Действия и поощрения как источник дофаминовой обратной связи, замыкаются в змею, которая кушает свой хвост, постоянно увеличивая ожидание нового приятного «фидбека». Если в поле внимания появилась награда, вырабатывается дофамин, специальное вещество, заставляющее сфокусироваться на действии, чтобы эту награду получить.

Такая «система поощрения мозга», не просто влияет на поступки, она тотально определяет суть всего поведения человека. Маркетологи сразу взяли на вооружение совершенно нормальную и здоровую реакцию нашего организма и занялись дофаминовой инженерией.

Цитата из «Молекула зависимости«